Google tiếp tục đẩy mạnh tích hợp AI vào các dịch vụ của mình, đặc biệt là công cụ tìm kiếm. Mới đây, Google công bố rằng dịch vụ tìm kiếm Google Search sẽ hiển thị nhiều hơn các nội dung tổng quan bằng AI (AI Overviews) cho các truy vấn của người dùng. Đáng chú ý, những nội dung này sẽ hiển thị ngay cả khi người dùng không đăng nhập tài khoản Google.
Bên cạnh đó, Google cũng ra mắt một công cụ tìm kiếm mới mang tên AI Mode. Kết quả hiển thị trong chế độ này hoàn toàn do AI tạo sinh, tương tự như cách ChatGPT Search của OpenAI hoạt động. Hiện tại, AI Mode chỉ khả dụng cho một số tài khoản đã đăng ký dịch vụ Google One AI Premium và người dùng cần đăng ký vào danh sách chờ thông qua Google Labs.
AI Mode Hoạt Động Như Thế Nào?
Trên giao diện Google Search, AI Mode sẽ có một tab riêng biệt, tương tự như tab Ảnh hay Video hiện tại. Người dùng chỉ cần nhập một truy vấn và sẽ nhận được một câu trả lời do AI tạo ra. Điểm khác biệt lớn là AI Mode sử dụng mô hình AI được huấn luyện đặc biệt cho tìm kiếm, giúp AI có thể tổng hợp thông tin theo thời gian thực từ web.
Robby Stein, Phó Chủ tịch sản phẩm của nhóm Tìm kiếm Google, cho biết: “Những gì chúng tôi nhận thấy từ những người đang sử dụng AI Overviews là họ đặt những loại câu hỏi khác nhau cho Google. Các truy vấn ngày càng trở nên phức tạp hơn.” Google đã tích hợp mô hình Gemini 2.0 vào AI Overviews để nâng cao khả năng trả lời các câu hỏi liên quan đến toán học, lập trình và các lĩnh vực đòi hỏi suy luận phức tạp hơn.
Lo Ngại Của Chủ Website & Doanh Nghiệp
Sự gia tăng của các câu trả lời AI trong kết quả tìm kiếm khiến nhiều chủ website lo ngại về sự sụt giảm lưu lượng truy cập. Nếu AI tổng hợp nội dung trực tiếp và hiển thị ngay trên trang kết quả, người dùng có thể không cần nhấp vào liên kết để truy cập vào website nguồn.
Tuy nhiên, Google khẳng định rằng AI Overviews giúp người dùng có bối cảnh tốt hơn trước khi họ nhấp vào một liên kết, điều này có thể làm tăng chất lượng lưu lượng truy cập. Theo Google, những người nhấp vào các trang web sau khi đọc AI Overviews có xu hướng ở lại trang lâu hơn và có khả năng tương tác cao hơn.
SEO Cần Làm Gì Để Thích Ứng Với Sự Thay Đổi Này?
Dưới đây là một số chiến lược SEO quan trọng để thích ứng với sự phát triển của AI trong tìm kiếm Google:
- Tạo Nội Dung Chuyên Sâu & Giá Trị Cao
AI có thể tổng hợp thông tin nhanh chóng, nhưng vẫn cần nội dung gốc có chiều sâu và giá trị thực tiễn. Hãy đầu tư vào các bài viết chuyên sâu, cung cấp dữ liệu nghiên cứu, hướng dẫn chi tiết và quan điểm chuyên gia để nội dung trở nên không thể thay thế. - Tối Ưu E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)
Google ngày càng chú trọng đến yếu tố E-E-A-T. Website cần thể hiện chuyên môn, uy tín và độ tin cậy bằng cách xây dựng hồ sơ tác giả rõ ràng, cung cấp nguồn dẫn đáng tin cậy và thường xuyên cập nhật nội dung. - Sử Dụng Structured Data (Dữ Liệu Có Cấu Trúc)
Việc triển khai Schema Markup giúp Google hiểu rõ hơn về nội dung trên trang của bạn, tăng khả năng xuất hiện trong các đoạn trích nổi bật (Featured Snippets) và AI Overviews. - Tối Ưu Hóa Cho Truy Vấn Câu Hỏi & Ngữ Nghĩa
Với sự phát triển của AI tìm kiếm, truy vấn ngữ nghĩa (semantic search) trở nên quan trọng hơn. Hãy tối ưu nội dung để trả lời các câu hỏi cụ thể mà người dùng có thể tìm kiếm. - Tăng Cường Video & Nội Dung Đa Phương Tiện
Video, podcast và hình ảnh chất lượng cao không chỉ giúp giữ chân người dùng mà còn có khả năng xuất hiện trong AI Overviews và kết quả tìm kiếm phong phú (rich results). - Xây Dựng Thương Hiệu & Cộng Đồng
AI có thể tổng hợp thông tin từ nhiều nguồn, nhưng không thể thay thế sự kết nối giữa con người. Hãy tập trung vào việc xây dựng thương hiệu mạnh, tạo cộng đồng trung thành để người dùng tìm đến website của bạn một cách trực tiếp. - Giám Sát & Điều Chỉnh Chiến Lược SEO Linh Hoạt
Google AI Search vẫn đang trong quá trình phát triển. Do đó, hãy theo dõi thường xuyên các cập nhật từ Google, phân tích dữ liệu lưu lượng truy cập và điều chỉnh chiến lược SEO kịp thời.
Tóm Lại
Sự phát triển của AI trong tìm kiếm Google là một xu hướng tất yếu. Dù có thể ảnh hưởng đến lượng truy cập website, nhưng nếu doanh nghiệp và người làm SEO biết cách thích ứng, họ vẫn có thể tận dụng cơ hội này để gia tăng giá trị nội dung và thu hút đúng đối tượng người dùng hơn. Việc tập trung vào nội dung chất lượng, tối ưu hóa tìm kiếm ngữ nghĩa và xây dựng thương hiệu sẽ giúp website không chỉ tồn tại mà còn phát triển mạnh mẽ trong kỷ nguyên tìm kiếm AI.
